Меню

Реклама с котами подряд

Реклама с котами подряд

Котики и детки — залог успеха любой рекламной кампании 😉

2005 считается годом, когда коты начали свое «наступление» на интернет. Популярный форум 4chan даже придумал термин caturday (от англ. Saturday — это «суббота»). В этот день пользователи делились смешными фотографиями кошек.

Кошачий бум начался 2011 году, когда на YouTube оказалось более миллиона видео-роликов с котами, а канадская рекламная компания JohnSt выпустила шутливое видео о создании якобы первого в истории агентства, которое использует в роликах исключительно котов. Для этого маркетологи придумали специальный термин — catvertising.

Сейчас от специалистов в области интернет-рекламы можно услышать термин «котики» в значении беспроигрышного рекламного объявления, которое заставляет людей кликать , но не факт, что это будет именно та, нужная целевая аудитория 😉

«Коты — самый популярный медийный носитель в интернете»,

— заявляют представители JohnSt.

Британский производитель молока Cravendale пытался рекламировать свой продукт с помощью людей, пиратов, кукол Muppet, антропоморфных печеньев, коров, но успех пришел к компании, только когда в ролике задействовали котов . Узнаваемость бренда после рекламы увеличилась на 10%, а продажи — на 8%.

Коты участвовали в рекламе магазина IKEA, кроссовок Puma, кофе Arlistan, автомобилей KIA Picanto и многих других товаров.

В 2018 году Whiskas совместно с Семёном Слепаковым выпустил серию роликов Котозависимость . Эта реклама мне безумно нравится, несмотря на отрицательное отношение к корму .

Хор людей, которые исполняют «Ути-Пути» вызывает исключительно приязненные чувства. У них приятный опрятный внешний вид, красивые голоса, они одеты в простую одежду, однако она выдержана в цветной гамме бренда, а ещё у них есть броши в виде котов, портрет кота и другие атрибуты любителей кошек.

Реклама направлена на молодых, прежде всего, активных пользователей Интернета, однако целевая аудитория рекламы шире, это, конечно, хозяева кошек в любом возрасте (не кошки, а хозяева 😊). Для них это очередное напоминание о бренде – лидере в сегменте.

Кстати, раньше реклама Whiskas выглядела так.

Надо отдать должное, после жуткой трагедии в приютах БАНО ЭКО , корпорация MARS, которая является владельцем бренда Whiskas вместе с Avito, запустили пилотный проект, в рамках которого 200 зоо-волонтеров, регулярно публикующих объявления (на Avito) о поиске хозяев для бездомных животных, получат бесплатный рацион (Whiskas и Pedigree) для своих подопечных.

Все участники акции получат электронное письмо от организаторов с уникальным промо-кодом, который даёт право на бесплатные рационы Whiskas или Pedigree магазинах сети «Любимчик».

Однако сам «Любимчик» в плане оформления я магазина. В общем честно говоря, я была немного в шоке от этих кото-бабочек. Немного напоминает кота из ретро-рекламы Whiskas сверху, правда? 😉

Мечтаю, чтобы моих пушистиков тоже позвали сниматься, они талантливые правда-правда.

Ночка могла бы стать лицом (или мордочкой?) какого-нибудь стильного аромата. Кстати, не считаю этот пример удачным.

Источник

Котики в маркетинге: эффективны ли они и как с ними работать

Всемирно распространившийся бум на котиков дошел и до рекламы. Пожалуй, в ленте соцсетей каждого человека хоть один раз появлялись фотографии милых котят или другой контент с ними. Мы смотрим видео с участием домашних питомцев, лайкаем их снимки и оставляем комментарии под постами с их обсуждением.

Почему так происходит, как котиков используют в рекламе и что делать, чтобы такой контент был эффективным, расскажем дальше. Приведем примеры кампаний известных брендов и объясним феномен с научной точки зрения.

Как котиков используют в рекламе и эффективно ли это

Контент с котиками используют по-разному. Некоторые просто постят их фотографии в сообществах, которые никак не связаны с темой домашних животных. Другие разрабатывают целые концепции с участием котов.

Британский производитель молока Cravendale пытался рекламировать свою продукцию по-разному. Но настоящий успех ему принесла кампания с котиками. Бренд снял ролик, в котором коты щелкают пальцами и когтями и пытаются отобрать у человека молоко. Видео стало вирусным. Оно набрало более 300 000 просмотров на видеохостинге YouTube. В результате узнаваемость бренда увеличилась на 10%, а число продаж выросло на 8%. При этом на сам ролик было потрачено относительно немного, а размещение было вообще бесплатным.

Читайте также:  Почему коты больше любят женщины

Концерн Mercedes тоже использовал котиков в рекламе в 2014 году. Сейчас рекламный ролик с участием ленивого кота, рекламирующего Mercedes Benz CLA, удален с YouTube. Но мы можем рассказать о результатах — в том числе благодаря такой рекламе компания завершила 2014 год с рекордным числом продаж. Оно выросло на 13%, всего за год концерн продал чуть более 1 600 000 автомобилей.

Годом ранее еще один автоконцерн использовал котов в рекламе автомобилей. Toyota выбрала не совсем обычную концепцию для продвижения авто Toyota Corolla в Новой Зеландии и Австралии. Их ролик сейчас тоже удален с YouTube, но остались копии. Даже копии набирают несколько десятков тысяч просмотров. Суть ролика проста: рыжий персидский кот, которого один раз отвезли в ветеринарную клинику на Toyota Corolla, потом намеренно несколько раз травмирует себя, чтобы еще раз оказаться внутри автомобиля. Corolla стала самым продаваемым автомобилем в Австралии в 2013 году, в том числе с помощью такой кампании.

Котов используют многие другие бренды. Они были замечены в рекламах сети магазинов IKEA, кроссовок Puma, кофе Arlistan, автомобилей KIA Picanto. Одни снимают с ними видео, другие делают фото с котами и продуктом:

В интернет-пространстве есть и отдельные феномены, такие, как Grumpy Cat или «угрюмый кот». Это — кот, выражение мордочки которого всегда угрюмое из-за

физиологической особенности. Он стал популярным в 2012 году.

Сначала хозяйка кота выложила фото с ним. Когда увидела интерес пользователей, записала отдельный ролик на YouTube — он набрал более 22 млн просмотров. Сегодня благодаря такой мордочке создана целая империя — с символикой угрюмого кота выпускают мягкие игрушки, блокноты, календари. Была выпущена >книга о нем, продержавшаяся 10 недель в списке бестселлеров по версии The New York Times и переведенная на 20 языков. Угрюмого кота снимают в рекламе корма Friskies, и он даже основал свой бренд — кофейный напиток Grumppuccino.

Почему коты так популярны: вообще и в рекламе

Они милые. Люди подсознательно считают кошек и котят милыми из-за синдрома куклы Kewpie. Это означает, что мы буквально запрограммированы на симпатию к существам с большой головой и большими глазами. Поэтому большинство людей считают милыми котов и котят, щенят, панд и других животных. Похожая реакция зарегистрирована у слонов, которые видят людей: они тоже считают нас милыми.

У них положительный эмоциональный окрас. Котов можно гладить и тискать. Они умеют мурлыкать и успокаивают своим тихим урчанием. А еще они теплые. Это — ассоциации, которые возникают у людей при взгляде на котов. Все эмоции, связанные с ними, в большинстве случаев положительные. Другие животные воспринимаются менее положительно: собаки могут покусать, змеи — ужалить, дикие животные — напасть, лошадь — лягнуть.

Они знакомы всем. Большинство жителей Земли так или иначе знакомы с котами: они сами держат их дома, приходят в дома или кафе с котами, видят их в фильмах, на фотографиях или в другом контенте. Они знакомы нам так же, как и собаки, поэтому не пугают, как, например, львы или носороги — о повадках последних мало что известно, мы с ними не сталкиваемся в повседневной жизни.

Они успокаивают и лечат. В сети можно найти много рассказов о том, что коты «лечат»: ложатся на больное место, и боль постепенно отступает. Ученые доказали, что котики обладают терапевтическим эффектом. Они показывали видео с участием котов семи тысячам людей, и в большинстве случаев испытуемые отметили снижение уровня стресса и негативных эмоций, улучшение настроения. То есть коты положительно воздействуют на людей даже через экран.

В целом коты воспринимаются нами положительно. YouTube буквально заполонен видео с их участием: еще в 2014 году на нем было зарегистрировано более 26 млрд роликов с котами. Именно из-за положительных эмоций коты хорошо воспринимаются пользователями и позволяют рекламе быть более эффективной.

Читайте также:  Кастрюля эмалированная с крышкой agness озорные коты

Как использовать котиков в рекламе, чтобы она была эффективной

Сами по себе котики не будут конвертировать целевую аудиторию в лиды. Нельзя заполонить социальные сети фотографиями котят и сидеть, подсчитывая прибыль. Если просто постить фото котов, добавлять их на каждое видео или изображение, ничего не произойдет, или эффект будет слишком незначительным.

Рецепт использования котов в рекламе у каждого свой. Но есть несколько универсальных советов:

Создавайте историю. Сделайте так, как представители бренда Toyota: покажите, на что готовы коты ради вашего продукта. Или расскажите, как он им помог. Сделайте все, как в стандартном сторителлинге, просто поставьте кота на место главного героя.

Создавайте связку с продуктом. Не нужно просто использовать изображения котов везде, где только можно. Лучше делать это в связке с продуктом, например:

  • если продаете солнечные очки, сфотографировать очки на коте, а не на ребенке;
  • продаете товары для животных — покажите, как коты отреагируют на них;
  • расскажите, как коты относятся к вашему продукту, одобряют ли его.

Такая связка привлечет внимание к вашему продукту за счет того, что коты интересны большинству пользователей. А если еще добавите к ней историю или креатив, эффект будет еще более заметным.

Просто рассказывайте о продукте. Делайте это так, как делали бы и без кота. Вы все-таки рекламируете продукт, а не домашнее животное. Поэтому не забывайте о том, что нужно донести до целевой аудитории ваше УТП — уникальное торговое предложение — и преимущества продукта.

Используйте ассоциации там, где это возможно. Например, упитанные коты часто ассоциируются с ленью. Если можете связать ее с вашим продуктом, используйте это. Это поможет «закрепить» образ вашего бренда в сознании потребителей и повысит лояльность к вам.

Главное — тестируйте. Смотрите, как аудитория реагирует на рекламу с котами, сравните ее с обычной рекламой и выбирайте самое эффективное решение. Измеряйте конверсию, рост числа продаж, узнаваемость и другие ключевые метрики, анализируйте окупаемость инвестиций.

Расскажите о своем отношении к котикам в комментариях — по-вашему, помогают ли они рекламировать продукты или только мешают? Обращаете ли вы внимание на контент с котами, или пролистываете без сожаления?

Источник

33 примера самой креативной и забавной рекламы с котиками

С котиками – все становится лучше. Даже если добавить котика в рекламу продукта, который и к котам-то не относится, эта реклама привлечет гораздо больше внимания, чем стандартный плакат с громкой надписью. Взгляните на самые креативные рекламные постеры с участием котов!

«Не стоит полагаться на что-либо лишь потому, что оно подходит» – реклама от Volk­swa­gen, призывающая клиентов приобретать только официальные запчасти у дилеров

Реклама оборудования 3M India

«То, что ты прячешь» – реклама средства для набора массы Advanced Sports Nutrition

Реклама кухонных полотенец Pre­mier Kitchen Towel

«Мы сделаем так, что вы полюбите воду» – реклама дайвинг-школы Blumarea div­ing school

«Для тех, у кого девять жизней..» – реклама онлайн-тренировок

«Если сейчас вы одиноки, обнимитесь, поцелуйте, полюбите. Возьмите животное из приюта» – реклама корма для животных

«Все коты вынуждены терпеть запах из своих лотков» – реклама наполнителя для кошачьего туалета Fresh Step

«Для домашних хищников» – реклама кошачьего корма

«Справляется с беспокойством просто замурчательно» – реклама успокаивающих капель для животных

«У меня еще есть 8 жизней» – реклама приюта

«Сохраняет размеры вашего питомца» – реклама пылесоса

«Где-то внутри – все мы вегетарианцы» – реклама ресторана

«Жизнь животного, у которого нет дома, непроста. Ваша помощь может спасти его» – реклама центра спасения

«Азиатские кошки наступают» – реклама зоопарка Хогл Зу в Солт-Лейк-Сити, США

«Никогда не знаешь, что побывало на полу» – реклама средства для чистки полов

Читайте также:  Как правильно любить кота

«Мы расширяем возможности малого бизнеса» – реклама Tele2

«Если речь идет о брошенных животных – кошки и собаки одинаковы» – реклама приюта

«Все хотят побыть собакой» – реклама корма

«Для кошек, привыкших получать то, что они хотят» – реклама корма

«Им это нравится не больше, чем вам» – реклама средства от выпадения шерсти

«Долгие ожидания закончены» – реклама корма

«Счастье» – реклама центра спасения животных

Реклама центра спасения животных

«Список богачей. Скоро в выпуске» – реклама газеты The Sun­day Times

Еще одна реклама газеты The Sun­day Times

«Это нас приручили. Мы делаем все, что они велят» – реклама зоомагазина

Реклама организации по здравоохранению Inova

«Вперед, котейка!» – реклама кошачьего корма

«Размер не имеет значения» – реклама ремонта телевизоров

«Кормим инстинкты вашего кота» – реклама корма

«Страховка Zurich. Для тех, кто любит по-настоящему»

Источник

А вы знали, что у нас есть Instagram и Telegram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

Источник

Коты в рекламе: удачные и неудачные примеры

Котики и детки — залог успеха любой рекламной кампании 😉

2005 считается годом, когда коты начали свое «наступление» на интернет. Популярный форум 4chan даже придумал термин caturday (от англ. Saturday — это «суббота»). В этот день пользователи делились смешными фотографиями кошек.

Кошачий бум начался 2011 году, когда на YouTube оказалось более миллиона видео-роликов с котами, а канадская рекламная компания JohnSt выпустила шутливое видео о создании якобы первого в истории агентства, которое использует в роликах исключительно котов. Для этого маркетологи придумали специальный термин — catvertising.

Сейчас от специалистов в области интернет-рекламы можно услышать термин «котики» в значении беспроигрышного рекламного объявления, которое заставляет людей кликать , но не факт, что это будет именно та, нужная целевая аудитория 😉

«Коты — самый популярный медийный носитель в интернете»,

— заявляют представители JohnSt.

Британский производитель молока Cravendale пытался рекламировать свой продукт с помощью людей, пиратов, кукол Muppet, антропоморфных печеньев, коров, но успех пришел к компании, только когда в ролике задействовали котов . Узнаваемость бренда после рекламы увеличилась на 10%, а продажи — на 8%.

Коты участвовали в рекламе магазина IKEA, кроссовок Puma, кофе Arlistan, автомобилей KIA Picanto и многих других товаров.

В 2018 году Whiskas совместно с Семёном Слепаковым выпустил серию роликов Котозависимость . Эта реклама мне безумно нравится, несмотря на отрицательное отношение к корму .

Хор людей, которые исполняют «Ути-Пути» вызывает исключительно приязненные чувства. У них приятный опрятный внешний вид, красивые голоса, они одеты в простую одежду, однако она выдержана в цветной гамме бренда, а ещё у них есть броши в виде котов, портрет кота и другие атрибуты любителей кошек.

Реклама направлена на молодых, прежде всего, активных пользователей Интернета, однако целевая аудитория рекламы шире, это, конечно, хозяева кошек в любом возрасте (не кошки, а хозяева 😊). Для них это очередное напоминание о бренде – лидере в сегменте.

Кстати, раньше реклама Whiskas выглядела так.

Надо отдать должное, после жуткой трагедии в приютах БАНО ЭКО , корпорация MARS, которая является владельцем бренда Whiskas вместе с Avito, запустили пилотный проект, в рамках которого 200 зоо-волонтеров, регулярно публикующих объявления (на Avito) о поиске хозяев для бездомных животных, получат бесплатный рацион (Whiskas и Pedigree) для своих подопечных.

Все участники акции получат электронное письмо от организаторов с уникальным промо-кодом, который даёт право на бесплатные рационы Whiskas или Pedigree магазинах сети «Любимчик».

Однако сам «Любимчик» в плане оформления я магазина. В общем честно говоря, я была немного в шоке от этих кото-бабочек. Немного напоминает кота из ретро-рекламы Whiskas сверху, правда? 😉

Мечтаю, чтобы моих пушистиков тоже позвали сниматься, они талантливые правда-правда.

Ночка могла бы стать лицом (или мордочкой?) какого-нибудь стильного аромата. Кстати, не считаю этот пример удачным.

Источник